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一波賽場“神操作”,解鎖汽車跨界體育營銷新版圖

時間:2019-06-15 04:21 來源:網絡整理 瀏覽量

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  一直以來,汽車與體育天然共享相似的DNA ——蓄勢待發、飛馳轟鳴,速度與激情的跨界聯姻從未中斷。隨著賽事和商業國際化步伐的加快,人們對體育的關注度飆升,多元化的體育賽事總能迅速演變為社交熱議話題,越來越多的汽車品牌深深愛上體育賽事這片營銷熱土。

  如今,95后新生代晉級消費主力軍、女性車主占領汽車市場半邊天,汽車品牌也在不斷摸索更有效的體育營銷方案,應對不斷變化的市場環境。從頂級賽事IP贊助、定制化體育節目冠名,到明星跨界合作,蘊含多樣玩法的體育營銷,仍然還有巨大的商業潛力等待汽車品牌悉心挖掘。

  頂級版權IP賽事創新合作,深耕核心體育粉絲群

  國際化的頂級體育賽事IP聚集了大量核心體育粉絲人群,是各大汽車品牌爭相搶奪的優質資源平臺。而NBA,匯集數以億計中國體育迷的明星籃球賽事,更是汽車品牌眼中的營銷重陣。

  騰訊體育,作為NBA獨家中國數字媒體合作伙伴,聚集大量鐵桿籃球迷,賽事運營覆蓋超60%中國網民,并通過在賽事版權、體育大事件及體育經紀上的廣泛布局,助汽車品牌深入激情賽事場景,花樣展現品牌魅力。

  在NBA 2018-2019賽季,廣汽傳祺GS5攜手騰訊體育,登錄NBA常規賽焦點場次與全明星賽新秀賽、技巧大賽、正賽三大核心賽事。一方面,廣汽傳祺深度定制比賽視頻貼片廣告,將品牌形象帶入高關注、熱門球隊聚集的常規賽,并全面釋放代言人杜蘭特的影響力,提升核心籃球粉絲對品牌的好感。

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  另一方面,通過創新AR展車、IGE植入及演播廳主持人口播等形式,廣汽傳祺將GS5的“傳奇時刻”融入NBA全明星賽事,緊抓每場比賽高關注間隙展現品牌創意。同時,廣汽傳祺GS5借助PC端騰訊體育頻道首頁焦點圖,覆蓋頂級流量入口,在體育圈層收獲廣泛品牌曝光。

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  騰訊體育還擁有CBA、FIBA籃球世界杯、法國網球公開賽等其他賽事直播與轉播版權,吸引大量高粘性的專業體育迷,為不同汽車品牌提供不一樣的頂級賽事IP玩法。從東風日產作為NBA中國的官方汽車合作伙伴引發廣泛關注、廣汽三菱跨界NBA圣誕大戰成爆點、美孚走進NBA賽場贏認可、到德邦融入CBA直播獲熱議,騰訊體育正通過社交互動、內容植入等創新合作方式,與汽車品牌共享賽事流量紅利。

  定制化IP賽事衍生節目,圈粉泛體育興趣人群

  賽事不看,看集錦?球隊不追,追熱點?全民運動的趨勢下,騰訊體育還在頂級IP賽事版權基礎上,聯動明星經紀、前沿技術等平臺資源,打造豐富的體育賽事衍生節目,吸引眾多年輕的泛體育興趣人群關注,助汽車品牌釋放“新興路人粉”的營銷價值。

  《最佳戰術分析》是NBA賽事直播暫停時間衍生的戰術回顧欄目,簡短的講解幫助很多泛籃球迷理解賽事的精髓。2019賽季,長安福特翼虎與騰訊體育聯手,結合車型策略,將品牌IGE視頻貼片廣告自然融入NBA直播戰術分析環節。同時借助在演播室中放置新車物料及主持人口播,長安福特翼虎收獲超4400萬品牌曝光,全面覆蓋NBA賽事觀眾,并將其轉化為品牌客群。

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  此外,一汽豐田與騰訊體育合作,為騰訊原創的體娛跨界紀實綜藝《籃球大唱片》提供特約用車權益。節目邀請明星與網民共同為籃球世界杯創造“主題曲”,在籃球世界杯IP影響力與哈登、火箭少女等明星魅力的雙重加持下,一汽豐田的定制化貼片視頻及品牌定制時刻,吸引眾多年輕男性消費者關注,并借助微信朋友圈推廣,進一步激發全民品牌互動的無限可能。

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